Lufthansa Group Marka Kimliğini Yeniliyor

Lufthansa Group, aylardır üzerinde çalıştığı yeni marka stratejisini resmen duyurdu. Avrupa’nın en büyük havayolu gruplarından biri olan şirket, tüm markalarını tek bir çatı kimliği altında daha görünür kılmak amacıyla kapsamlı bir görsel dönüşüm başlattı. Yeni logo, güncellenmiş renk paleti ve modernize edilmiş yazı karakteri bu dönüşümün merkezinde yer alıyor.

"Turna" daha görünür, tasarım daha bütüncül

Grubun yeni logosu ilk bakışta radikal bir değişim içermese de detaylarda önemli yenilikler bulunuyor. Yazı karakteri kalınlaştırıldı, “Turna" simgesi ise daha belirgin hale getirildi. En dikkat çeken değişikliklerden biri, turna figürünün artık geleneksel daire içinde yer almaması. Renk paleti ise farklı irtifaları ve grubun çeşitliliğini simgeleyen toprak tonları, yeşil, kırmızı ve mavi geçişlerinden oluşuyor. Bu yeni renk seti, 2018’de marka kimliğini yenileyen Lufthansa’nın kurumsal mavisinden bilinçli şekilde ayrışıyor.

Her marka kendi kimliğini koruyor ama grup aidiyeti vurgulanıyor

Lufthansa Group, yeni strateji ile grubun bir bütün olarak algılanmasını güçlendirmeyi hedeflerken aynı zamanda alt markaların bağımsız kimliklerini koruduklarını da vurguluyor. Lufthansa, Swiss, Austrian, Brussels Airlines, Eurowings ve diğer markalar kendi tasarımlarını kullanmaya devam edecek; ancak hepsi “Member of Lufthansa Group” ibaresiyle tek çatı altında konumlandırılacak. Bu işaretleme 2025’ten beri dijital biniş kartları, mobil uygulamalar, web siteleri ve uçaklar üzerinde kullanılmaya başlanmıştı; bugün itibarıyla yaklaşık 160 uçak bu görünümü taşıyor.

Havalimanlarında grup markası öne çıkacak

Yeni grup kimliği, havalimanlarında da daha görünür hâle geliyor. İlk olarak Roma, Milano ve Brüksel gibi şehirlerde, bağlı havayollarının lounge girişlerinde grup markası mevcut logoların yanında görünmeye başladı. Bu uygulamanın diğer istasyonlara da yayılması planlanıyor. Aynı şekilde bagaj etiketleri, basılı biniş kartları ve diğer operasyonel malzemeler de Lufthansa Group tasarımına uygun şekilde yenilenecek.

En dikkat çekici değişikliklerden biri ise, dönüşüm merkezleri dışındaki tüm lounge’ların “Lufthansa Group Lounge” adıyla yeniden markalanacak olması. Böylece yolcuların, grubun sunduğu hizmeti tek bir bütün olarak deneyimlemesi hedefleniyor.

Lufthansa Group’un yeni görsel kimliği 2026 boyunca kademeli olarak tüm temas noktalarına yayılacak. Bu hamle, grubun küresel ölçekte daha güçlü ve tutarlı bir marka olarak konumlanma stratejisinin önemli bir adımı olarak değerlendiriliyor.