Rus turist yeni adresler arıyor

Rusya Tur Operatörleri Birliği Rusya Tur Operatörleri Birliği (ATOR) Analitik Servisi’nin, rezervasyon platformu Sletat.ru verileri üzerinden yaptığı çalışma, Rus turistlerin 2026’ya alışılmış rotalardan uzaklaşarak daha dağılmış bir seyahat tercihine yöneldiğini ortaya koydu.

Verilere göre paket tur satışlarının yüzde 93,5’i ilk 10 ülke arasında paylaşılsa da bu oran geçen yılın aynı dönemine göre geriledi. 2025’in ocak ayında yüzde 96,6 olan payın düşmesi, pazarın birkaç “klasik” destinasyona sıkışmaktan çıktığını gösterdi.

Uzun süredir listenin başını çeken Mısır ve Tayland, liderliklerini korumalarına rağmen pazar kaybı yaşadı. İki ülkenin toplam satışlar içindeki payı bir yıl içinde yüzde 55’ten yüzde 47’ye düştü. Bu tablo, Rus turistin tek yönlü kış tatili alışkanlığını sorgulamaya başladığı şeklinde değerlendiriliyor.

En çarpıcı değişim Vietnam’da yaşandı. Charter seferlerin artmasıyla Vietnam, bir yıl içinde yüzde 1,7’lik paydan yüzde 12,2’ye yükselerek ilk dört destinasyon arasına girdi. Uzmanlar bu artışı, Rus turistin “fiyat–mesafe–ürün” dengesini yeniden tanımlaması olarak yorumluyor.

Buna karşılık Rusya içi turlar ivme kaybetti. Geçen yıl üçüncü sırada yer alan iç destinasyonlar bu yıl beşinci sıraya geriledi. Bu gerileme, iç turizmde fiyat algısının ve ürün çeşitliliğinin tartışılmaya başlandığını gösterdi.

Türkiye ise bu dönemde konumunu korumakla yetindi. Paket tur satışlarındaki payı yüzde 4,1 olarak kaydedilen Türkiye, geçen yıla kıyasla sınırlı bir düşüş yaşarken sıralamada değişim olmadı. Bu tablo, Türkiye’nin pazarda görünür olsa da yeni büyüme dalgasının merkezinde yer almadığını ortaya koydu.

Çin pazar payını artırarak Sri Lanka’yı geride bırakırken, Maldivler Rus turistler açısından ilk kez ocak ayında en çok satılan ilk 10 destinasyon arasına girdi. Buna karşın geçen yıl listede bulunan Hindistan, bu yıl ilk 10 dışında kaldı.

Arama verileri de benzer bir yön değişimine işaret etti. Sletat.ru verilerine göre Mısır hâlâ en çok aranan destinasyon olurken, Vietnam ve Türkiye arama ilgisinde Rusya içi turların önüne geçti. Maldivler ise hem satışta hem aramada yükselen destinasyonlar arasına girdi.

Analistler, satış ve arama verilerinin birlikte değerlendirilmesiyle Rus turistin seyahat tercihlerinde “coğrafi genişleme” eğiliminin netleştiğini belirtiyor. Geleneksel destinasyonlar hâlâ güçlü olsa da, pazarın artık tek yönlü değil; daha esnek, daha seçici ve daha dağınık bir yapıya doğru evrildiği görülüyor.